Respira profundo, detén el mundo y siente la paz.
jueves, 25 de junio de 2009
Dirección de arte (tv)
Estoy seguro que muchas veces se han preguntado para qué puede servir
ver a personajes lucha libre, comics, moda retro, o tantas cosas que colocamos en el chismógrafo
que en apariencia son innecesarias o inútiles.
En el siguiente anuncio se darán cuenta del por que.
Sólo aquel que desarrolla un alto nivel de OBSERVACION
es capaz de proponer ideas como esta.
Veamos, aprendamos y propongamos.
El Director está en todo.
El Director es aquella persona que armoniza
todos los solistas de una interpretación.
En un comercial que lleva una historia
el Director debe tomar en cuenta lo siguiente:
a) Dibujar los personajes, de tal forma que los actores se vean y escuchen como el personaje que interpretan.
Para lo anterior, se debe pensar ¿cómo son las personas reales que son similares a ese papel?
Físicamente son altos o bajos, gordos o delgados, rubios o castaños...
Todos tenemos un lenguaje: los niños, los bebés, las mamás, las fresas, los prepis, los ejecutivos, los artistas, los ecólogos...
En qué parte de su ciclo de vida se encuentran? Solteros, casados, divorciados... Son responsables o no...
Son innovadores o se sienten cómodos no llamando la atención?
De lo anterior, el Director debe tomar decisiones sobre que tipo de vestuario, peinado, maquillaje y lenguaje tienen
que mostrar los personajes.
b) ¿Dónde sucede la historia? Tanto en lugar como en tiempo.
En este caso, en una casa de noche.
El Director debe definir la locación exacta tanto por su apariencia, como por su ubicación y comodidad para trabajar en ella.
c) Definir un estilo.
Se quiere que se vea natural, exagerado, vanguardista, retro, fashion, caricaturizado o...
Es decir, el Director decide sobre la dirección de arte, colorización, fotografía, ritmo de edición, movimientos de cámara,
estilo de audio, etc.
d) Se filma.
El Director es el responsable de anticipar todos estos detalles antes de filmar.
Su conocimiento, no sólo de la parte técnica, sino de la cultura misma
son los que le permiten representar una historia en la pantalla.
Vean un ejemplo colombiano de como se hace una buena dirección de comerciales.
Vrs. un carro cuadrado
El producto es el héroe, claro,
pero más importante que esto es demostrar por que nuestro producto es mejor.
Muchos confunden este concepto y piensan que enumerar los atributos como bolsas de aire, potencia, número de asientos es el camino correcto.
El problema es que muchos productos son similares, mejores o más baratos.
Ustedes saben que entre las nuevas Ps de mercadeo hay una que llaman the Purple Cow.
así como lo leen: la vaca morada.
Y es que siempre hay (o debe haber) algo que es taaaaan evidente que se debe explotar
para motivar el consumo.
En el caso de la Audi Q5, encontraron eso que es tan evidente que la hace mejor: ¡su línea!
Compite contra un carro cuadrado: la Volvo.
Entonces nace este anuncio que ase la analogía con una caja de cartón.
El anuncio evita lo "cuadrado" hasta en la música.
El resultado es genial.
Demo de producto
Uno de los recursos de mayor antigüedad en la publicidad
es el demo de producto.
Vemos cientos de comerciales como estos en los anuncios de Tv Offer.
La ventaja es que brindan una gran seguridad al público que ve
demostrado en pantalla los resultados de usar, aplicar, probar un producto X.
En la búsqueda de demostrar un beneficio en grande, saliendo de lo evidente
se recurre a realizar un demo en una situación extrema.
Unas veces pasa al extremo de lo imposible, surreal o como en este caso
que es extremo pero sí puede suceder.