Respira profundo, detén el mundo y siente la paz.
jueves, 25 de junio de 2009
Dirección de arte (tv)
Estoy seguro que muchas veces se han preguntado para qué puede servir
ver a personajes lucha libre, comics, moda retro, o tantas cosas que colocamos en el chismógrafo
que en apariencia son innecesarias o inútiles.
En el siguiente anuncio se darán cuenta del por que.
Sólo aquel que desarrolla un alto nivel de OBSERVACION
es capaz de proponer ideas como esta.
Veamos, aprendamos y propongamos.
El Director está en todo.
El Director es aquella persona que armoniza
todos los solistas de una interpretación.
En un comercial que lleva una historia
el Director debe tomar en cuenta lo siguiente:
a) Dibujar los personajes, de tal forma que los actores se vean y escuchen como el personaje que interpretan.
Para lo anterior, se debe pensar ¿cómo son las personas reales que son similares a ese papel?
Físicamente son altos o bajos, gordos o delgados, rubios o castaños...
Todos tenemos un lenguaje: los niños, los bebés, las mamás, las fresas, los prepis, los ejecutivos, los artistas, los ecólogos...
En qué parte de su ciclo de vida se encuentran? Solteros, casados, divorciados... Son responsables o no...
Son innovadores o se sienten cómodos no llamando la atención?
De lo anterior, el Director debe tomar decisiones sobre que tipo de vestuario, peinado, maquillaje y lenguaje tienen
que mostrar los personajes.
b) ¿Dónde sucede la historia? Tanto en lugar como en tiempo.
En este caso, en una casa de noche.
El Director debe definir la locación exacta tanto por su apariencia, como por su ubicación y comodidad para trabajar en ella.
c) Definir un estilo.
Se quiere que se vea natural, exagerado, vanguardista, retro, fashion, caricaturizado o...
Es decir, el Director decide sobre la dirección de arte, colorización, fotografía, ritmo de edición, movimientos de cámara,
estilo de audio, etc.
d) Se filma.
El Director es el responsable de anticipar todos estos detalles antes de filmar.
Su conocimiento, no sólo de la parte técnica, sino de la cultura misma
son los que le permiten representar una historia en la pantalla.
Vean un ejemplo colombiano de como se hace una buena dirección de comerciales.
Vrs. un carro cuadrado
El producto es el héroe, claro,
pero más importante que esto es demostrar por que nuestro producto es mejor.
Muchos confunden este concepto y piensan que enumerar los atributos como bolsas de aire, potencia, número de asientos es el camino correcto.
El problema es que muchos productos son similares, mejores o más baratos.
Ustedes saben que entre las nuevas Ps de mercadeo hay una que llaman the Purple Cow.
así como lo leen: la vaca morada.
Y es que siempre hay (o debe haber) algo que es taaaaan evidente que se debe explotar
para motivar el consumo.
En el caso de la Audi Q5, encontraron eso que es tan evidente que la hace mejor: ¡su línea!
Compite contra un carro cuadrado: la Volvo.
Entonces nace este anuncio que ase la analogía con una caja de cartón.
El anuncio evita lo "cuadrado" hasta en la música.
El resultado es genial.
Demo de producto
Uno de los recursos de mayor antigüedad en la publicidad
es el demo de producto.
Vemos cientos de comerciales como estos en los anuncios de Tv Offer.
La ventaja es que brindan una gran seguridad al público que ve
demostrado en pantalla los resultados de usar, aplicar, probar un producto X.
En la búsqueda de demostrar un beneficio en grande, saliendo de lo evidente
se recurre a realizar un demo en una situación extrema.
Unas veces pasa al extremo de lo imposible, surreal o como en este caso
que es extremo pero sí puede suceder.
Sólo con un elemento extra.
Este video es genial por su simplicidad.
El tomar tomas cotidianas e incorporarles un elemento sorpresa.
Simplicidad. Sorpresa. Sonrisa.
Narrativa cinematográfica (ejemplo 3)
1) Definir un entorno.
Aquí vemos a un joven durmiendo en un parque.
Lo interesante de este caso es que él no es el personaje principal
sino que es la tortolita.
2) Presentación del Conflicto.
el cual puede ser:
psicológico
del medio ambiente
social
sexual
miedos
Es decir, podemos decir que a veces es interno y otras es externo.
En este ejemplo, el problema es los insectos se quieren robar la Coca Cola. Tienen sed, pensamos.
3) Primer giro.
Es ahora cuando en complot con los otros insectos empiezan a llevarse la Coca Cola.
En este ejemplo los actores secundarios no se muestran confusos, sino que apoyan
al héroe en la búsqueda de solucionar su conflicto.
3.b) Esta historia va venciendo varios obstáculos.
cómo llevársela? pues entre las abejas y grillos que tiene mucha fuerza.
cómo quitar el brazo que estorba? una mariposa le toca la nariz y él levanta la mano.
se queda trabada! Un gusano ayuda.
al final cómo se destapa? Pues allí viene el bicho ese.
4) Resolución.
Los insectos destapan la coca y se llenan de gozo
5) Validación de quién es el héroe.
La tortolitas brindan misión cumplida.
6) Giro final.
El hombre se da cuenta. ¿Dónde está mi Coca Cola?
Las mariposas habían hecho una silueta de la botella
que se desaparece por arte de magia.
El arte de vender beneficios
La publicidad es el arte de vender BENEFICIOS y no atributos.
Atributos son el colágeno, los ingredientes, etc pero el beneficio real es “que hace que los ojos se vean más grandes”.
Una de las técnicas es hacerlos evidentes exagerándolos.
Otra técnica es hacer un demo del producto, pero utilizando
el medio mismo como recurso.
El beneficio es que te acompaña en tu recorrido.
O que es tan potente que no sientes las colinas.
Para hacer esta creatividad, es necesario adentrarse en la mente del consumidor y entender exactamente que beneficio le da a la vida de la persona que la usa. Jamás vendrá de un catálogo de fabricación.
Está demostrado que es más efectivo cuando nos enfocamos en un beneficio a la vez. Si son varios, entonces se deben hacer varias piezas.
El MX-5 es un excelente ejemplo.
¡Este Mazda no es
tan rápido! Tecnológicamente no es un auto de alto desempeño. Pero eso sí, “se ve” deportivo.
Lo que dicho de otra manera es que cuando uno va dentro, siente como que los demás se mueven lentisimo.
Esta creatividad surge del ejercicio de ponerse a pensar “¿qué beneficios te da el utilizar el producto en su momento mismo del consumo?”.
¿Qué es lo que realmente vendemos?
Le preguntaron a un fabricante de taladros ¿Qué es lo que ustedes venden? y él contestó ¡Nosotros vendemos pistolas portátiles con motores de alta revolución, capaces de perforar todo tipo de superficies!
A lo que el publicista le dijo: Señor, usted está equivocado: lo que vende son hoyos.
Batigarages
Un garage tipo Batman, por sólo $ 39,000. O un parqueo en Manhattan por $8. la hora.
¡A problemas de espacio una batisolución!
1/2's
Una nueva sección de anuncios para restaurantes en Prensa Libre, espacios publicitaios de formas diferentes en elPeriódico, una nueva franquicia de cines en C.C. Escala... esta son los anuncios más importantes de los medios en Guate este mes.
Sólo para caqueros
Miren lo que se encuentra cuando uno busca las cosas de moda.
La creatividad no tiene límites.
Caminante no hay camino, se hace camino al andar.
Una persona vanguardista siempre busca abrir camino. Los pisos de alto contraste y color, no digamos estos nuevos pisos que cambian de color con la temperatura con el calor humano o ambiente son ejemplos de diseñadores que también saben pensar con las patas.
Lenguaje corporal.
Aprende a hablar con el cuerpo. Puedes decir “soy libre”, “este es mi mundo”, “necesito a mi mamá” o “que eres más rápida que una bala”
Ni paredes necesito.
La creatividad es más importante que el dinero. Ni paredes, ni techos... simplemente una gran idea con muy buen gusto.
Etiquetas.
Cuando uno mira una idea de cómo colocar algo tradicional pero de una forma original... simplemente tenemos que decir: ¡mis respetos, que buen rollo!
The Wow factor
El empaque tiene una característica muy importante que muchas veces olvidamos. Simplemente nos conformamos con cubrir al producto y vestirlo bien por fuera, pero olvidamos crear una sorpresa... ese algo inesperado que nos deja tatuada una sonrisa en el alma por mucho tiempo.
Imaginen ser ustedes unos niños, que al momento de abrir la caja de sus zapatos nuevos, les aparece algo así.
Contradicciones creativas.
Por ilógico que parezca, una valla puede venir de una idea de radio y los mejores anuncios de radio son los más visuales. Porque son aquellos dibujan imágenes en la mente de quien los escucha.
Letras perdidas.
Para promocionar un terapista del habla, con un presupuesto reducidísimo, la idea fue dejar letras tiradas en los jardines de juego. Atrás de las letras se leía “Ayudamos a que su hijo/a encuentre las letras perdidas”. El nombre y el teléfono de la clínica.
La tilde.
El negro es el color predominante para vestirse elegante, pero siempre hay que sumarle un
elemento que acentúa el vestuario.
Unas veces son los zapatos, otras un color como el rosa, un sombrero, los guantes o una piel.
Dale alegría a tu tipo Macarena
Dale a tu tipo alegría Macarena
que su cuerpo es pa’ darle alegría y cosa buena
w & f/c
Tan importante como definir un concepto básico predominante, como en este caso la amplitud del área blanca, lo es definir un punto focal (que se convierte en la guinda sobre el helado), como aquí lo es
el espacio en colores primarios.
En un principio todo era oscuridad
La luz es el pincel más importante, ya que es ella quien hace brillar los colores y dibuja las formas.
Retro rótulos.
Siempre es bueno ver al pasado, para proponer cosas del futuro.
Los rótulos de neón y grabados en madera son una buena opción.
Los de madera los encuentran en un kiosko, en el tercer nivel de Oakland Mall
Go Green
Arquitectura verde, como las plumas verdes, verdes, verdes del quetzal.
Go...
La arquitectura verde no es sólo cosa del extranjero. Miren este Spa, en Carretera a El Salvador, con vista a Amatitlán. Dan ganas de ir o no.
