La Poesía. Tejedora de palabras e imágenes que al entrelazarse
crean alas que elevan un mensaje a un nivel que nunca imaginamos.
jueves, 17 de septiembre de 2009
Lo simple, hazlo grande.
Que refrescante es ver un anuncio basado en UN SOLO CONCEPTO.
Muchas veces se cae en el error, de que lo simple se presenta de manera simplona.
Este anuncio es un excelente ejemplo de como crear en grande, algo simple.
Nike Tag
Un gran porcentaje de consumidores de tenis Nike
no quieren romper record mundiales, no quieren medallas,
no quieren ser los mejores... simplemente son personas activas
y se desenvuelven en una rutina cotidiana.
El giro creativo es cambiar esta rutina y darle un desafió NO deportivo.
Artistas y publicistas
De todos los publicistas, los más cercanos a llamarnos artistas
somos aquellos que trabajamos en el fashion.
Temerosos caemos en el retail nuestro de todos los días y descuidamos lo imperante que
es convertir nuestros mensajes en pasaportes con visa a destinos sublimes,
quizás intangible para unos, pero indispensable para muchos.
Es necesario un racional creativo?
Anoche salí de cacería de luciérnagas, para soltarlas en tu ventana
y llenar de estrellas el cielo de tu noche oscura...
Igual que esta frase, hay un tipo de comunicación que no se puede, ni se debe encadenar a un racional. Nuestro cerebro tiene 50% racional y 50% emocional. Esto no es metafísico, sino científico.
Matemáticamente tenemos la misma probabilidad de ser efectivos comunicando emotivamente, con la ventaja de ser más impactante.
Anuncios como el de Kenzo, nos demuestran que la publicidad nunca ha sido 100% ciencia,
sino que se acerca más a la alquimia.
Benchmark
Un creativo que sólo ve anuncios crea conceptos viejos y tiende
a convertirse en un "cliché de anuncios festivaleros"
De ahí la importancia de asistir a galerías de arte, a conciertos,
a conocer a todos los movimientos artísticos (desde los elitistas,
hasta los underground).
Este anuncio emuló el corto animado que ganó en los Oscares,
así como el anuncio de Wazzup de Budweiser, donde me contaba el creativo que llevaba 2 meses con la órden del anuncio del Superbowl y no se le ocurría nada, hasta que fue a un festival de shortfilms y vió ese video. La historia detrás es que el productor y director de wazzup son quienes salen en el corto y después se volvieron millonarios con el anuncio de Budweiser.
Porai vi un anuncio de Tortrix inspirado en un videoclip que tiene marcianitos con carteles. ¡¡Excelente anuncio!!
Got milk?
¿De dónde vienen los mejores anuncios?
Para esta campaña se realizaron muchas investigaciones cuantitativas haciendo entrevistas en todos los estados de Estados Unidos, también se hicieron focus groups con niños, amas de casa, familias, etc. Los resultados eran obvios: todo el mundo sabe los valores nutricionales de la leche.
Basar una campaña en un concepto ya reconocido es un desperdicio de dinero.
¿Por qué? porque lo obvio crea clichés. Como decía Einstein: "no esperes resultados diferentes haciendo siempre lo mismo".
Entonces, no conformes con los resultados decidieron hacer una investigación donde colocaron cámaras de video viendo a las refrigeradoras. Una semana tenían leche y otra se la quitaron sin avisar.
Ooooh cual va siendo la sorpresa que la leche es un "implícito". Es decir se da de hecho que uno la tiene siempre y nada peor que no tenerla justo cuando uno más la necesita.
Ese fue el inicio de una de las mejores campañas de toda la historia de la publicidad
y se origina en la pasión por encontrar ese "algo" relevante que va a mover a la gente.
Para nosotros, la la pregunta del millón es
Got passion?
Filmación tipo Guerrilla
Últimamente hemos visto como grupos de bailarines,
crean coreografías enormes en lugares de alto tráfico peatonal.
Por ejemplo http://www.youtube.com/watch?v=WkBepgH00GM
Ahora miren en que se convierte una idea como la anterior,
cuando es interpretada por el Director de Ciudad de Dios.
Geropaaa
Por años intenté buscar la forma en que llegaron a esta idea.
No me podía imaginar cómo vendieron e hicieron la presentación
de este story board. Posiblemente la clave está en la frase de cierre del anuncio.
"Es mejor estar adentro que quedarse afuera"
Eso tiene lógica: Si se hace una promoción de un Reanult edición limitada para MTv
que incluye un mejor equipo de sonido, por supuesto que es mejor estar adentro del carro
que verlo pasar.
Sin duda, dan ganas de uno.
Sin duda, dan ganas de tener una idea así y de poderla vender.
Estamos en un anuncio.
Inteligente es el creativo que le habla a los jóvenes
entendiendo que ellos desechan los clichés. Aún así estos
clichés son efectivos para la gente de mercadeo.
Genial este ejemplo, que uno lo mejor de ambos criterios.
Shhhhh.....
Este anuncio tiene una fortaleza que va más allá
de lo grandioso de sus visuales y lo mágico del audio:
¡La belleza da poder!
El recurso creativo es darle el giro a un personaje
reconocido por su debilidad y darle el control de la historia.
El PODER de contar historias.
Había una vez un país, que había perdido la esperanza.
Hundidos en el pesimismo que vivió Argentina en la crisis de hace unos años,
surge este anuncio que hace un llamado al optimismo.
Lo maravilloso fue que crearon una historia que fuera tan cercana como el niño
que fuimos y tan grande como la imaginación.