Got milk?

¿De dónde vienen los mejores anuncios?

Para esta campaña se realizaron muchas investigaciones cuantitativas haciendo entrevistas en todos los estados de Estados Unidos, también se hicieron focus groups con niños, amas de casa, familias, etc. Los resultados eran obvios: todo el mundo sabe los valores nutricionales de la leche.

Basar una campaña en un concepto ya reconocido es un desperdicio de dinero.

¿Por qué? porque lo obvio crea clichés. Como decía Einstein: "no esperes resultados diferentes haciendo siempre lo mismo".

Entonces, no conformes con los resultados decidieron hacer una investigación donde colocaron cámaras de video viendo a las refrigeradoras. Una semana tenían leche y otra se la quitaron sin avisar.

Ooooh cual va siendo la sorpresa que la leche es un "implícito". Es decir se da de hecho que uno la tiene siempre y nada peor que no tenerla justo cuando uno más la necesita.

Ese fue el inicio de una de las mejores campañas de toda la historia de la publicidad

y se origina en la pasión por encontrar ese "algo" relevante que va a mover a la gente.

Para nosotros, la la pregunta del millón es

Got passion?