Es necesario un racional creativo?

Anoche salí de cacería de luciérnagas, para soltarlas en tu ventana

y llenar de estrellas el cielo de tu noche oscura...

Igual que esta frase, hay un tipo de comunicación que no se puede, ni se debe encadenar a un racional. Nuestro cerebro tiene 50% racional y 50% emocional. Esto no es metafísico, sino científico.

Matemáticamente tenemos la misma probabilidad de ser efectivos comunicando emotivamente, con la ventaja de ser más impactante.

Anuncios como el de Kenzo, nos demuestran que la publicidad nunca ha sido 100% ciencia,

sino que se acerca más a la alquimia.