Benchmark

Un creativo que sólo ve anuncios crea conceptos viejos y tiende

a convertirse en un "cliché de anuncios festivaleros"

De ahí la importancia de asistir a galerías de arte, a conciertos,

a conocer a todos los movimientos artísticos (desde los elitistas,

hasta los underground).

Este anuncio emuló el corto animado que ganó en los Oscares,

así como el anuncio de Wazzup de Budweiser, donde me contaba el creativo que llevaba 2 meses con la órden del anuncio del Superbowl y no se le ocurría nada, hasta que fue a un festival de shortfilms y vió ese video. La historia detrás es que el productor y director de wazzup son quienes salen en el corto y después se volvieron millonarios con el anuncio de Budweiser.

Porai vi un anuncio de Tortrix inspirado en un videoclip que tiene marcianitos con carteles. ¡¡Excelente anuncio!!

Got milk?

¿De dónde vienen los mejores anuncios?

Para esta campaña se realizaron muchas investigaciones cuantitativas haciendo entrevistas en todos los estados de Estados Unidos, también se hicieron focus groups con niños, amas de casa, familias, etc. Los resultados eran obvios: todo el mundo sabe los valores nutricionales de la leche.

Basar una campaña en un concepto ya reconocido es un desperdicio de dinero.

¿Por qué? porque lo obvio crea clichés. Como decía Einstein: "no esperes resultados diferentes haciendo siempre lo mismo".

Entonces, no conformes con los resultados decidieron hacer una investigación donde colocaron cámaras de video viendo a las refrigeradoras. Una semana tenían leche y otra se la quitaron sin avisar.

Ooooh cual va siendo la sorpresa que la leche es un "implícito". Es decir se da de hecho que uno la tiene siempre y nada peor que no tenerla justo cuando uno más la necesita.

Ese fue el inicio de una de las mejores campañas de toda la historia de la publicidad

y se origina en la pasión por encontrar ese "algo" relevante que va a mover a la gente.

Para nosotros, la la pregunta del millón es

Got passion?

Filmación tipo Guerrilla

Últimamente hemos visto como grupos de bailarines,

crean coreografías enormes en lugares de alto tráfico peatonal.

Por ejemplo http://www.youtube.com/watch?v=WkBepgH00GM

Ahora miren en que se convierte una idea como la anterior,

cuando es interpretada por el Director de Ciudad de Dios.

Geropaaa

Por años intenté buscar la forma en que llegaron a esta idea.

No me podía imaginar cómo vendieron e hicieron la presentación

de este story board. Posiblemente la clave está en la frase de cierre del anuncio.

"Es mejor estar adentro que quedarse afuera"

Eso tiene lógica: Si se hace una promoción de un Reanult edición limitada para MTv

que incluye un mejor equipo de sonido, por supuesto que es mejor estar adentro del carro

que verlo pasar.

Sin duda, dan ganas de uno.

Sin duda, dan ganas de tener una idea así y de poderla vender.

Estamos en un anuncio.

Inteligente es el creativo que le habla a los jóvenes

entendiendo que ellos desechan los clichés. Aún así estos

clichés son efectivos para la gente de mercadeo.

Genial este ejemplo, que uno lo mejor de ambos criterios.

Shhhhh.....

Este anuncio tiene una fortaleza que va más allá

de lo grandioso de sus visuales y lo mágico del audio:

¡La belleza da poder!

El recurso creativo es darle el giro a un personaje

reconocido por su debilidad y darle el control de la historia.

El PODER de contar historias.

Había una vez un país, que había perdido la esperanza.

Hundidos en el pesimismo que vivió Argentina en la crisis de hace unos años,

surge este anuncio que hace un llamado al optimismo.

Lo maravilloso fue que crearon una historia que fuera tan cercana como el niño

que fuimos y tan grande como la imaginación.