Buscar soluciones en los mismos medios de siempre,
en muchos casos, puede ser obsoleto.
Como vemos en este ejemplo, el éxito de una campaña publicitaria
está relacionado con la capacidad de pensar afuera de la caja
(o afuera de la cubeta si lo asociamos con la parábola de la cubeta de cangrejos).
Veamos los puntos claves de este éxito:
1) Definición de un objetivo claro:
Que el Mundo conozca esta isla donde se encuentra una de las paredes de coral más grandes del mundo.
2) Clara definición del grupo objetivo. El público interesado en visitar una isla
de estas características, es aventurero, sueña con dejar todo para vivir en el Paraíso.
Pero no como hippie, sino con un trabajo digno.
3) Una recompensa poderosísima: ¡¡¡Hacer realidad este sueño!!!
4) Convocatoria: Si la gente quiere el trabajo ideal, entonces los clasificados de empleos es el medio ideal.
Mucho más barato que hacer posters, anuncios y bochures.
¿Donde se colocaba la información "relevante" del producto? ¡en el website!
5) Hacer bulla. Picar a los medios para que hablen del mejor trabajo del mundo.
Darle seguimiento.
En resumen, la clave de una buena idea no está en ver las ideas de otros anuncios y copiarlos,
sino en entender bien los "motivadores internos" de nuestro grupo objetivo.
http://www.digitalbuzzblog.com/best-job-in-the-world-case-study/
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