La Poesía. Tejedora de palabras e imágenes que al entrelazarse
crean alas que elevan un mensaje a un nivel que nunca imaginamos.
jueves, 17 de septiembre de 2009
Lo simple, hazlo grande.
Que refrescante es ver un anuncio basado en UN SOLO CONCEPTO.
Muchas veces se cae en el error, de que lo simple se presenta de manera simplona.
Este anuncio es un excelente ejemplo de como crear en grande, algo simple.
Nike Tag
Un gran porcentaje de consumidores de tenis Nike
no quieren romper record mundiales, no quieren medallas,
no quieren ser los mejores... simplemente son personas activas
y se desenvuelven en una rutina cotidiana.
El giro creativo es cambiar esta rutina y darle un desafió NO deportivo.
Artistas y publicistas
De todos los publicistas, los más cercanos a llamarnos artistas
somos aquellos que trabajamos en el fashion.
Temerosos caemos en el retail nuestro de todos los días y descuidamos lo imperante que
es convertir nuestros mensajes en pasaportes con visa a destinos sublimes,
quizás intangible para unos, pero indispensable para muchos.
Es necesario un racional creativo?
Anoche salí de cacería de luciérnagas, para soltarlas en tu ventana
y llenar de estrellas el cielo de tu noche oscura...
Igual que esta frase, hay un tipo de comunicación que no se puede, ni se debe encadenar a un racional. Nuestro cerebro tiene 50% racional y 50% emocional. Esto no es metafísico, sino científico.
Matemáticamente tenemos la misma probabilidad de ser efectivos comunicando emotivamente, con la ventaja de ser más impactante.
Anuncios como el de Kenzo, nos demuestran que la publicidad nunca ha sido 100% ciencia,
sino que se acerca más a la alquimia.
Benchmark
Un creativo que sólo ve anuncios crea conceptos viejos y tiende
a convertirse en un "cliché de anuncios festivaleros"
De ahí la importancia de asistir a galerías de arte, a conciertos,
a conocer a todos los movimientos artísticos (desde los elitistas,
hasta los underground).
Este anuncio emuló el corto animado que ganó en los Oscares,
así como el anuncio de Wazzup de Budweiser, donde me contaba el creativo que llevaba 2 meses con la órden del anuncio del Superbowl y no se le ocurría nada, hasta que fue a un festival de shortfilms y vió ese video. La historia detrás es que el productor y director de wazzup son quienes salen en el corto y después se volvieron millonarios con el anuncio de Budweiser.
Porai vi un anuncio de Tortrix inspirado en un videoclip que tiene marcianitos con carteles. ¡¡Excelente anuncio!!
Got milk?
¿De dónde vienen los mejores anuncios?
Para esta campaña se realizaron muchas investigaciones cuantitativas haciendo entrevistas en todos los estados de Estados Unidos, también se hicieron focus groups con niños, amas de casa, familias, etc. Los resultados eran obvios: todo el mundo sabe los valores nutricionales de la leche.
Basar una campaña en un concepto ya reconocido es un desperdicio de dinero.
¿Por qué? porque lo obvio crea clichés. Como decía Einstein: "no esperes resultados diferentes haciendo siempre lo mismo".
Entonces, no conformes con los resultados decidieron hacer una investigación donde colocaron cámaras de video viendo a las refrigeradoras. Una semana tenían leche y otra se la quitaron sin avisar.
Ooooh cual va siendo la sorpresa que la leche es un "implícito". Es decir se da de hecho que uno la tiene siempre y nada peor que no tenerla justo cuando uno más la necesita.
Ese fue el inicio de una de las mejores campañas de toda la historia de la publicidad
y se origina en la pasión por encontrar ese "algo" relevante que va a mover a la gente.
Para nosotros, la la pregunta del millón es
Got passion?